7月10日,行业领先的杰士邦品牌携手“京东超级品牌日”,举办了一场线上线下联动的大型活动。在线上,为京东用户推出了新品白金持久的专属礼盒。在线下,邀请了著名篮球解说王猛、柯凡等参加篮球嘉年华等活动。还邀请了POPPING舞者杨文昊、篮球运动员李思舞、说唱歌手孙旭拍摄了品牌TVC,为京东超级品牌日助力。

作为京东整合营销的大型活动之一,京东与杰士邦在“超级品牌日”打通全渠道营销链路,双方发挥各自领域的优势,以产品、供应链、顾客服务能力为基础,在加速用户的精准触达同时,为两大健康企业和电商台的合作提供了范本。

以“用户思维”进行产品创新

杰士邦作为我国知名两大健康品牌,自入驻京东以来多次牵手京东进行品牌活动。年来,杰士邦坚持产品创新,以用户体验为核心,推出了一系列的新品,例如白金持久系列、零感003玻尿酸系列、001PRO系列、SKYN极肤系列等。

值得注意的是,“超级品牌日”并非2021年杰士邦和京东的第一次合作,在今年年初,杰士邦还联合京东小魔方,推出了杰士邦白金持久安全套新品,主打超薄持久。该款产品的设计上,杰士邦使用了行业领先的液态苯佐卡因技术,提升两生活质量。

据了解,杰士邦在产品创新上,从材质、成分、体验感等多维度入手,在多细节上使用创新设计,加强产品体验。同样以白金持久安全套为例,业内其他企业也有添加苯佐卡因到产品中的,但一般使用的是固态成分,颗粒感严重且起效慢,容易影响使用体验。杰士邦根据用户洞察,率先将液态苯佐卡因添加到安全套中。同时该款产品相比杰士邦此前推出的黄金持久系列更薄20%,产品更薄更润滑,贴合用户需求。

实际上,除了白金持久系列以外,两年杰士邦针对用户需求推出了多款新品。以女用户为导向,杰士邦牵手华熙生物推出“零感003玻尿酸”安全套,使用“玻尿酸”来替代传统安全套中的“硅油”作为润滑剂,增加产品的保湿和润滑;以用户体验感为导向,杰士邦推出了001 PRO安全套,薄度比普通 001系列更薄28%;以女需求及防止乳胶过敏为核心,杰士邦推出了全球独家专利的SKYN极肤系列,主打皮肤般柔软舒适的全新革命安全套材质。

业内人士表示,杰士邦以原材料的研发及突破为基础,以创新驱动产品加速革新,符合当前安全套行业的发展趋势。目前安全套行业对技术突破的要求较高,企业要以技术为核心,将更多精力投入到产品研发之中,才能加速行业发展,持续突破业界技术壁垒。

抢跑两大健康赛道

资料显示,年来杰士邦的创新不仅运用在旗下安全套系列产品,更是加速了品牌的品类拓宽。目前,除了安全套以外,杰士邦旗下还有治疗男勃起功能障碍(ED)的药物“他达拉非”片、情趣用品、两私处护理品牌西尼等。日,杰士邦牵手了韩国上市公司SUGENTECH INC合作成立合资公司,正式进军激素检测领域。

记者了解到,杰士邦对于其他品类的扩宽,以创新科技为两大健康产业赋能升级,满足消费者需求,进一步扩大品牌在两健康领域的渗透。

以他达拉非片为例,杰士邦对该产品累计投入研发费用达千万级,检测费用一项投入超百万,目前已获4项国家专利。实际上,杰士邦入局他达拉非市场不仅是品牌品类的拓宽,更是引领他达拉非品类迅速在国内扩张,为消费者提供高价比,购买方便的他达拉非产品。

公开资料显示,年来,国内政策端不断释放红利,促进两健康行业发展,引导公民树立正确观念,增强健康生育意识。消费升级与技术进步协同促进开放市场需求,国民生活水提高,逐渐提高对两大健康产品的需求。

业内人士认为,杰士邦长期坚定“产研一体”的供应链布局,生产和研发基地集中在泰国、日本、印度、中国,产品在全球60多个国家的安全套市场处于领导地位。在两大健康领域的发力,不断拓宽品类有助于杰士邦打开全新的利润的增长点,从而进一步加固其业务的护城河,抢跑两大健康赛道。

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