每年的6.18，都会成为各种新技术、新体验的平台，比如2018年的新零售，2019年的本地生活，2020年的直播带货，那2021年呢?目前给我的整体感觉是八个字：时长增加、套路减少。

首先，今年的6.18比过去开始得早，持续的时间也更长。无论是直播、短视频、大图文打造的内容生态，还是盲盒直播、共情消费的方式概念，这种提前启动的超长周期叠加预售前置，使商家备货、预估销量更加有的放矢，消费者也可以根据需求安排消费计划。

其次，随着监管的精准发力，往年电商节大平台二选一的做法今年销声匿迹。作为监管升级后电商平台迎来的首个大促，今年商家的选择更多，平台的套路明显减少。而一些短视频平台等新生力量的加入，使得6.18从简单的价格战，向综合实力的比拼转型，竞争更加激烈。

利用直播带货，扩展线上模式，电商购物节年复一年在实现销量的提升。但同时，也还存在需要打通的诸多堵点难点。比如，当消费者的购物需求从“淘便宜”向“买品质”升级，追求性价比、购物体验和商家服务时，如果还是采用低价换销量，必将会透支吸引力。其次，当直播带货的迅猛发展使虚假宣传甚至出现假货的情况时有发生时，必须从源头上明确，直播带货是电商模式升级的一步，而不能只把它当成流量变现的工具。

不要让流量变现成为电商进化的绊脚石，那么，我期望电商平台能通过供应链整合优势，在下沉市场找新增量空间，以场景化、平台化、数字化和娱乐化，拼产品、拼服务、拼体验，打造新的消费增长极。

标签： 时常增加 套路减少 综合实力比拼

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